Després de 9 anys, la Xina reobre al K-pop: pot la indústria canviar el rumb?

Han passat nou anys des que la Xina va començar a fer complir de manera extraoficial l'anomenatHallyu Ban(Ordre de restricció de l'onada coreana) que ha ofegat les exportacions culturals de Corea. L'any 2016, la Xina va iniciar aquesta represàlia de facto contra el desplegament de Corea del Sud del sistema THAAD (Defensa de la zona d'alta altitud terminal) frenant els drames i pel·lícules musicals coreanes. Com a resultat, les actuacions d'artistes pop coreans es van bloquejar a la Xina continental i el contingut coreà es va eliminar de les plataformes de difusió xineses. El tancament del mercat d'exportació cultural més gran de la Xina Corea va suposar un gran cop als sectors coreans del turisme de contingut cultural i de béns de consum.

De tant en tant apareixien signes esperançadors, com ara drames coreans i pel·lícules que s'emeten a la Xina o actuacions esporàdiques d'artistes de K-pop, però cada cop l'optimisme es va esvair ràpidament. La Xina va romandre en silenci i la indústria de l'entreteniment coreana va patir cicles repetits d'anticipació i decepció.

No obstant això, aquest any se sent diferent. Els signes de la reducció de la prohibició de Hallyu estan sorgint de debò, especialment a la indústria de la música. A principis d'any grups de noiesDOS VEGADESiIVEva celebrar esdeveniments de rètols de fans a Xangai. A l'abril, el trio de hip-hop coreà Homies va fer una gira a la Xina i el cantant i actor KimJaejoongva organitzar una reunió de fans a Chongqing.

El més destacatEPEX—un grup d'ídols de K-pop format íntegrament per nacionals de Corea del Sud—recentment va anunciar un concert en solitari a Fuzhou el 31 de maig. Si bé artistes de K-pop de nacionalitat estrangera han aparegut ocasionalment a la televisió xinesa, aquesta és la primera vegada en nou anys que un grup de K-pop format íntegrament per membres coreans farà un concert en solitari a la Xina des de la prohibició del 2016.

El desglaç del Hallyu Ban arriba en un moment crucial per a la indústria del K-pop. Un cop vist com l'avantguarda de l'ona coreana, el K-pop ara s'enfronta a preocupacions per l'estancament. Segons el Circle Chart de la Korea Music Content Association, les vendes d'àlbums de K-pop van caure a 93,28 milions d'unitats el 2023, un 19,4%, des dels 115,78 milions que van batre el 2022, el primer descens interanual en una dècada.

Aquesta caiguda és significativa, ja que les vendes d'àlbums representen fins al 50% dels ingressos totals de moltes agències d'entreteniment i sovint s'utilitzen com a baròmetre de la influència global del K-pop.

Malgrat la Hallyu Ban, el fandom del K-pop xinès s'ha mantingut fort. Els fans xinesos han continuat augmentant les vendes d'àlbums mitjançant compres massives a través dels clubs de fans coreans. Tot i que el total d'importació d'àlbums de la Xina va caure a .9 milions el 2022, va augmentar fins als .78 milions el 2023 quan van començar a aparèixer signes d'alliberament de la prohibició.

En canvi, les exportacions al Japó van disminuir significativament. Només durant els dos primers mesos del 2024, la Xina va importar 25 milions d'àlbums coreans, aproximadament 3,5 vegades més que el mateix període de l'any anterior, superant el Japó, Taiwan i els Estats Units. Si la prohibició s'aixeca completament, la Xina podria superar el Japó com el mercat més gran d'exportacions d'àlbums de K-pop.

El final de la prohibició Hallyu indica més que un canvi polític: podria ser un punt d'inflexió per a la indústria del K-pop en el seu conjunt. Fins i tot sota restriccions, el K-pop va mantenir la resiliència mitjançant la participació dels fans en línia i els fandoms lleials. Ara, l'alleujament de la prohibició no només pot reactivar el consum, sinó que també pot proporcionar un impuls estratègic per al creixement.

Dit això, un retorn al mercat xinès no garanteix una navegació fluida. Les tensions polítiques continuen i la Xina continua prioritzant el desenvolupament de la seva indústria nacional d'ídols. No obstant això, la reobertura d'una porta tancada durant molt de temps podria oferir l'alè d'aire fresc que necessita la indústria. En lloc de conformar-se amb guanys d'ingressos a curt termini, la indústria de l'entreteniment coreana ha de desenvolupar estratègies sostenibles a llarg termini per convertir aquest canvi de política en un segon salt endavant.

De la nostra botiga